24/01: Что такое ребрендинг? Ребрендинг компании, разработка бренда, продвижение бренда
Так что же такое ребрендинг компании и с чем его едят? Ребрендинг компании – это целый комплекс предпринимаемых для изменения бренда компании. В этот процесс входит множество составляющих от изменения самого бренда, его составных частей, до изменения всей идеологии бренда.
В процесс комплексных мер по изменению бренда может как разработка бренда заново, так и его частичное изменение, а также дальнейшее продвижение бренда. Для чего необходим ребрендинг компании? Как правило, основными целями, которые преследует продвижение бренда, являются усиление бренда, что означает рост лояльности потенциальных клиентов, дифференциация бренда, т.е. его уникализация, увеличение целевой аудитории бренда или по-другому это привлечение новых клиентов.
Удачное продвижение бренда позволит компании перейти на новую ступень развития, а разработка бренда, в который заложены принципиально новые основы, повысит лояльность уже имеющихся клиентов и привлечет внимание новых потенциальных потребителей.
Одним из ярких примеров за последние 4 года, можно назвать процесс ребрендинга самого крупного оператора сотовой связи в России – компании МТС, которая провела ребрендинг компании в 2006 году. Процесс ребрендинга компании вызвал множество самых неоднозначных эмоций, ведь тогда в 2006г., произошла новая разработка бренда и его полная замена. Компания получила совершенно новый логотип, новую цветовую гамму и новую идеологию продвижения своих услуг. Если раньше пользователями брэнда МТС являлись люди среднего возраста с доходом выше среднего, то после того как произошло новое продвижение бренда, и был сделан реверанс в сторону молодежи и людей с доходом ниже среднего. В связи с этим и разработка бренда и сама политика компании в целом была изменена, а доступность и гибкость услуг компании МТС вышла на первое место.
24/01: Что такое ребрендинг? Ребрендинг компании, разработка бренда, продвижение бренда
В процесс комплексных мер по изменению бренда может как разработка бренда заново, так и его частичное изменение, а также дальнейшее продвижение бренда. Для чего необходим ребрендинг компании? Как правило, основными целями, которые преследует продвижение бренда, являются усиление бренда, что означает рост лояльности потенциальных клиентов, дифференциация бренда, т.е. его уникализация, увеличение целевой аудитории бренда или по-другому это привлечение новых клиентов.
Удачное продвижение бренда позволит компании перейти на новую ступень развития, а разработка бренда, в который заложены принципиально новые основы, повысит лояльность уже имеющихся клиентов и привлечет внимание новых потенциальных потребителей.
Одним из ярких примеров за последние 4 года, можно назвать процесс ребрендинга самого крупного оператора сотовой связи в России – компании МТС, которая провела ребрендинг компании в 2006 году. Процесс ребрендинга компании вызвал множество самых неоднозначных эмоций, ведь тогда в 2006г., произошла новая разработка бренда и его полная замена. Компания получила совершенно новый логотип, новую цветовую гамму и новую идеологию продвижения своих услуг. Если раньше пользователями брэнда МТС являлись люди среднего возраста с доходом выше среднего, то после того как произошло новое продвижение бренда, и был сделан реверанс в сторону молодежи и людей с доходом ниже среднего. В связи с этим и разработка бренда и сама политика компании в целом была изменена, а доступность и гибкость услуг компании МТС вышла на первое место.