Блог о рекламе в Интернет http://llevents.ru/ en-us Nucleus CMS v3.51 © Weblog http://backend.userland.com/rss http://llevents.ru//nucleus/nucleus2.gif Блог о рекламе в Интернет http://llevents.ru/ Реклама на радио: Плюсы и минусы. Эффективность рекламы интернет радио xml-rss2.php?itemid=35 Все основные радиостанции работают в FM диапазоне ультракоротких волн. Полоса частот, отведенных для радиопередач небольшая, поэтому здесь большая насыщенность конкурирующих между собой программ. В таких условиях эффективность рекламы на радио FM зависит от содержания рекламы и как часто подается реклама на радио своим слушателям. Пожалуй, основной контингент слушателей радио - автомобилисты, и если реклама на радио слишком навязчива будет им предлагать лекарства или куда вложить деньги, они просто переключат программу или пропустят ее между ушей, и эффективность рекламы будет крайне низка. А вот рекламу на автомобильные темы они наверняка будут слушать, если конечно ее не будут повторять каждые 30 минут.

С другой стороны реклама на радио может охватить тот круг людей, которые не могут в данный момент воспринимать другие источники информации, например: туристы, дачники, отдыхающие, да и просто молодежь с аудио плеером. В этом случае, чтобы эффективность рекламы была как можно больше, содержание рекламы должно быть связано с названием и направленностью радио программ.

Некоторым дополнением к обычному радио служит Интернет радио, которое можно слушать параллельно с работой за компьютером. Причем при прослушивании программ Интернет радио пользователи могут на мониторе наблюдать, насколько популярна эта программа среди слушателей. Реклама на Интернет радио отличается тем, что пользователи могут сразу же отреагировать на рекламу, заказать товар или билет на концерт, то есть эффективность рекламы на Интернет радио, гораздо выше, чем на обычном.]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=35 Tue, 26 Jan 2010 07:30:24 +0100 Кто такой маркетолог? Функции маркетолога, услуги маркетолога, трейд маркетолог xml-rss2.php?itemid=34 В настоящее время услуги маркетолога очень востребованы. Функции маркетолога на предприятиях толкуют широко, а, на самом деле, основное направление его деятельности состоит в анализе спроса и предложения на рынке.В последнее время большую популярность приобретает профессия трейд маркетолог. Трейд маркетинг - направлен на изучение спроса на уровне оптовой торговли, реже розничной. Т.е. трейд маркетолог не соприкасается с таким уровнем как конечный потребитель. Кто-то с этим не согласен, считая, что функции маркетолога этим не ограничиваются и конечный потребитель тоже находится в его компетенции. Дело просто в том, что на небольших предприятиях услуги маркетолога не востребованы в полной мере, поэтому ему приходится элементарно совмещать функции маркетолога и бренд-менеджера, что, и вносит определенную путаницу в должностные обязанности. В настоящее время, многие производители все-таки склоняются к тому, что услуги маркетолога – это одно, а менеджера – другое. Трейд маркетолог обеспечивает мотивацию компаний, входящих в торговую цепочку, через которую продукт идет к конечному потребителю, чем увеличивает объем продаж. Функции маркетолога включают в себя и поиск новых рынков, где можно с наибольшей прибылью реализовать продукцию, производимую предприятием. Продвигая торговую марку организации, трейд маркетолог обеспечивает увеличение линейки продукции, поставляемой в торговые точки. По утверждению специалистов, услуги маркетолога станут еще более востребованы в 2010 г. Это объясняется тем, что многие компании выходят на региональные рынки, значит, произойдет некоторое изменение политики продаж. Вот тут и потребуются специалисты, способные изучить новый рынок и увеличить прибыль в изменившихся условиях.]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=34 Mon, 25 Jan 2010 08:07:23 +0100 Что такое ребрендинг? Ребрендинг компании, разработка бренда, продвижение бренда xml-rss2.php?itemid=33 Так что же такое ребрендинг компании и с чем его едят? Ребрендинг компании – это целый комплекс предпринимаемых для изменения бренда компании. В этот процесс входит множество составляющих от изменения самого бренда, его составных частей, до изменения всей идеологии бренда. В процесс комплексных мер по изменению бренда может как разработка бренда заново, так и его частичное изменение, а также дальнейшее продвижение бренда. Для чего необходим ребрендинг компании? Как правило, основными целями, которые преследует продвижение бренда, являются усиление бренда, что означает рост лояльности потенциальных клиентов, дифференциация бренда, т.е. его уникализация, увеличение целевой аудитории бренда или по-другому это привлечение новых клиентов.
Удачное продвижение бренда позволит компании перейти на новую ступень развития, а разработка бренда, в который заложены принципиально новые основы, повысит лояльность уже имеющихся клиентов и привлечет внимание новых потенциальных потребителей.
Одним из ярких примеров за последние 4 года, можно назвать процесс ребрендинга самого крупного оператора сотовой связи в России – компании МТС, которая провела ребрендинг компании в 2006 году. Процесс ребрендинга компании вызвал множество самых неоднозначных эмоций, ведь тогда в 2006г., произошла новая разработка бренда и его полная замена. Компания получила совершенно новый логотип, новую цветовую гамму и новую идеологию продвижения своих услуг. Если раньше пользователями брэнда МТС являлись люди среднего возраста с доходом выше среднего, то после того как произошло новое продвижение бренда, и был сделан реверанс в сторону молодежи и людей с доходом ниже среднего. В связи с этим и разработка бренда и сама политика компании в целом была изменена, а доступность и гибкость услуг компании МТС вышла на первое место.
]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=33 Sun, 24 Jan 2010 13:45:04 +0100 Запрещенные виды рекламы xml-rss2.php?itemid=32 Каждый из нас знает, что существуют так называемые запрещенные виды рекламы. Но как понять, о какой именно рекламе идет речь? СМИ пестрят большим количеством рекламы разнообразной тематики. Жесткая конкуренция заставляет рекламщиков буквально "извращаться" в своих выдумках. Иногда такие плоды фантазий становятся совершенно неэтичными и недостоверными. Поэтому правительством был создан ряд законов, описывающих и не допускающих такую рекламу.Запрещенные виды рекламы разделили на несколько типов. Недобросовестная реклама - некорректно сравнивает товары, содержит информацию, порочащую репутацию и честь конкурентов, а также лиц, которые не используют рекламированный материал.

Недостоверная реклама - содержит информацию о товаре, не соответствующую действительности (например, наличие наград, знаки соответствия госстандартам, состав...).


Неэтичная реклама - такая реклама содержит информацию, противоречащую общепринятым моральным нормам, в ней употребляются оскорбительные выражения и порочащие какие-либо символы и достояния общества (искусство, государственная символика и т. д.).

Скрытая реклама - наиболее распространенный вид запрещенной рекламы, обычно используется в журналистских статьях, на телевидении, ее особенность в том, что потребитель не должен осознавать саму рекламу. Заведомо ложная - с помощью такой рекламы рекламодатель умышленно вводит в заблуждение потребителя . Запрещенные виды рекламы часто порождают скандалы и массовые обсуждение. Одна из самых известных пользователям Интернета запрещенная реклама - видеоролик к прошедшему Году молодежи. Этот ролик посчитали слишком негативным и запретили к показу, хотя с его замыслом согласится каждый. Автор призывает задуматься современную молодежь о напрасно прожитом времени, в бездействии, "прожигании жизни". Хотя, самое интересное, что, несмотря на все законы, именно запрещенные виды рекламы интригуют и тем самым привлекают к просмотру больше потребителей.]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=32 Sat, 23 Jan 2010 18:53:20 +0100 Креативный сувенир от рекламной компании на День Влюбленных xml-rss2.php?itemid=31 В последние годы в России становится все более популярным праздник День Святого Валентина. Это, конечно, в первую очередь день влюбленных пар. Но иногда компании показывают как дороги им их клиенты и дарят на праздник День Влюбленных небольшие сувениры своим заказчикам.
Конечно, не стоит дарить романтичных подарков. Это должны быть ненавязчивые сувениры, напоминающие клиенту о том, кто компания помнит о них и дорожит.кубик рубикКак пример, можно выполнить небольшой кубик-рубик, на одной из сторон которого будет надпись «Наша компания любит Вас», а на остальных трех сторонах будут логотипы компании или рекламные постеры. Такой сувенир не останется без внимания и напомнит клиенту еще раз о компании.

брелок сердцеТакже в качестве подарка можно сделать брелок в форме сердца, на котором опять же изображен логотип компании. Как вариант, на одной стороне брелка логотип вашей компании, а на другой стороне сердца логотип компании клиента. Такой подарок символизирует хорошие взаимоотношения фирм. Брелок – ненавязчивый подарок, который всегда может оказаться полезным. А такой брелок будет еще и символизировать бизнес тандем.

]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=31 Fri, 15 Jan 2010 21:28:06 +0100 Что подарить клиентам компании на 23 февраля xml-rss2.php?itemid=30 Успех рекламной компании во многом зависит от подбора удачной сувенирной продукции. Логотип и контактная информация фирмы должны быть всегда под рукой, чтобы ваш клиент мог в любой момент связаться с вами.брелокБрелки, в этом случае, являются наиболее подходящими подарками для ваших клиентов. Главное преимущество в том, что их используют, практически, все и, довольно часто, прочитывая, подсознательно, содержащуюся на них информацию.

кепкаБейсболки удобны не только тем, что могут защитить ваших клиентов от палящих лучей солнца, и это, в свою очередь, немаловажная роль. Но, так же, выгодны в качестве рекламы для продвижения товаров и услуг вашей компании, Особенно, если они с логотипом вашей фирмы, который может быть любым, в своем исполнении – это и вышивка, и печать, и шелкография.

визитница
Любой современный деловой человек имеет при себе невообразимое количество нужных в любое время мелких документов. Это и водительские права, и банковские карты, и визитки, и т.д. Наличие множества карманов, барсетки и дипломата не спасают его, а наоборот, раздражают, когда невозможно найти нужного, на данный момент, документа. Проблема легко разрешаема, если под рукой оказывается визитница. Деловой аксессуар с логотипом вашей компании будет отличным, не только, подарком для ваших клиентов, но и значимым элементом имиджа и рекламы.]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=30 Fri, 15 Jan 2010 13:31:11 +0100 Сравнение контекстной рекламы Yandex Direct и Google Adwords xml-rss2.php?itemid=29 Создав новый сайт, мы естественно пытаемся на нем заработать. И в наше время без рекламы нам никак не обойтись. Лучшие партнеры в этом деле - это лидеры контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. В чем принцип работ этих двух систем и что такое контекстная реклама? Поисковой системой Google на данный момент пользуются 30% посетителей Интернета. На долю Яндекса приходится около 55% пользователей, но тут надо учитывать, что это статистика работы пользователей из русскоязычных стран. В западных странах доля Google гораздо выше. Поэтому при определении будущей территории покрытия рекламы следует исходить из аудитории Вашего сайта.

Цена у обоих агентств напрямую зависит от ключевых запросов и зоны покрытия, по этому нужно четко осознавать какие именно запросы могут привлечь на ваш сайт максимальное количество клиентов. В компании Google ваши ключевые запросы будут обрабатывать около суток, определяя количество подобных запросов на той территории, которую вы укажите. Из этого формируется цена одного полноценного клика, показывающего, что вашим сайтом заинтересовались. От вас требуется ввести на баланс определенную сумму, которая будет оплачивать каждый клик по вашему объявлению.

Кроме сервиса Google Adwords существует еще Google AdSense, который напрямую работает с сайтами и размещает на их страницах вашу рекламу. Подобный сервис есть и в Яндексе Директе, который вмещает в себя и продвижение вашей рекламы в поисковых запросах, а так же размещение на страницах сайтов, заключивших партнерские соглашения.

В обоих агентствах выбирают партнерские сайты для размещения контекстной рекламы с требованием нераспространения на страницах порнографии, элементов фашизма и призывов к ненормативным действиям. Единственное отличие между ними это то, что Яндекс Директ требует посещаемость сайте не менее 200 посетителей в сутки, а это могут позволить только раскрученные сайты. В Google такой планки посещаемости нет, и это значительно увеличивает количество сайтов, которые распространяют Вашу контекстную рекламу на своих страницах]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=29 Wed, 6 Jan 2010 15:04:10 +0100 Реклама товара через презентацию xml-rss2.php?itemid=28 Основная цель презентации товара – это доведение до потребителей максимальной информации о том товаре, который вы планируете представить на потребительском рынке.Потребители обязательно должны быть познакомлены с видом, сортом и маркой продукции, а также с тем местом, где ее можно будет приобрести впоследствии.

Перед началом презентации, необходимо сначала выбрать место, где будет проходить мероприятие, подобрать аудиторию, отправить приглашения. Если предлагаемый вами товар выпускается в широком ассортименте, то нужно, чтобы все его виды были представлены на презентации. Кроме этого, обязательно необходимо составить подробный план проведения презентации, где будут по пунктам указаны все шаги ознакомления с товаром. Нужно помнить, что предлагаемый товар необходимо выставить так, чтобы все участники презентации смогли подойти поближе и лично убедиться в его уникальных качествах.

Сама презентация имеет сходство со многими деловыми встречами, поэтому необходимо позаботиться о том, чтобы речь оратора максимально раскрывала особенности и преимущества предлагаемого товара.

Для того, чтобы презентация товара смогла дать свои ощутимые результаты, как уже говорилось выше, нужно не только сказать, где и по какой цене можно будет приобрести товар, но также необходимо сообщить время работы того реализационного центра, о котором вы говорите.
Не забывайте, что от того, каким образом вы представите вашу продукцию, во многом зависит ее будущее.
]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=28 Wed, 6 Jan 2010 12:50:18 +0100 Использование флуоресцентной краски (люминофора) в рекламе xml-rss2.php?itemid=27 Использование современного люминесцентного состава, люминофора – это отличный способ создать яркую запоминающуюся обстановку и удивить праздничным антуражем. Люминофор – особый состав, преобразующий световую энергию, и светящийся в темноте. Воздействующий на люминофор, любой источник света аккумулирует в нем энергию, а при наступлении темноты, этот чудо-состав начинает излучать ярчайшее свечение.Этот состав может быть двух видов: органическим и неорганическим. Отличие их в том, что органический люминофор применяется для приготовления ярких флуоресцентных красок, а неорганический используют при изготовлении люминесцентных ламп. Особенностью люминофора является тот факт, что первые минуты послесвечения максимально яркие, и уменьшается по мере разряда и прошедшего времени.

Сегодня люминофор используют практически во всех сферах рекламы: это и яркие люминесцентные вывески магазинов и ночных клубов, и внутренние декорации клубов и дискотек. Любители автостайлинга с удовольствием используют люминофор для обработки автомобильных дисков и деталей кузова, что придает им неповторимую индивидуальность.

Очень популярным стало использование люминофора в искусстве Body-art. В сочетании с обычной краской, святящийся состав наносится на тело, и в темноте играет яркими красками. Идеальное решение для ночных выступлений и фееричных шоу.

Но как говорилось выше, люминофор используется весьма обширно: в полиграфии и изделиях из текстиля, спецодежде и декоративной косметике, в росписи елочных игрушек и иллюминации высоток и мостов.
Люминофор исправно работает и на благо безопасности: он применяется для систем пожарной безопасности и в эвакуационных системах, позволяя успешно проводить эвакуацию людей, ориентирующихся на яркие указатели выхода.
]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=27 Tue, 5 Jan 2010 15:05:20 +0100 Эффективность BTL рекламы xml-rss2.php?itemid=26 Понятие «BTL-кампания» включает в себя целый комплекс рекламных мероприятий, направленных на стимуляцию покупателя к совершению покупки товара или услуги и, непосредственно, реклама этих товаров и услуг. Посредством промоушн-акций, мерчендайзинга и событийного маркетинга, рекламные компании повышают узнаваемость продукта, информируют о появлении новинок, предоставляют возможность попробовать продукт, ознакомиться с его свойствами, одним слов, BTL направлен на укрепление связи между конечным покупателем и рекламируемым брендом.

Как же создать эффективную BTL-кампанию?


Правильно организованная BTL-кампания дает действительно неплохие результаты. Как правило, такие акции проводятся в местах, где потребитель принимает окончательное решение приобрести тот или иной товар, а задача BTL обратить внимание покупателя на особые положительные свойства продукта, фактически побуждая его к покупке. При этом используются некоторые механизмы BTL: самым популярным считается «подарок за покупку». Рекламная акция, проводимая в таком ключе способна в несколько раз увеличить продажи в данной торговой точке. Кроме того, весьма эффективны акции в стиле семплинга (бесплатная раздача пробников) и дегустации. Отмечено, что большинство затронутых покупателей с удовольствием принимают участие в акциях, потому как заинтересованы в получении бесплатного подарка и возможности попробовать продукт.

Главным показателем эффективности рекламной кампании, несомненно, являются продажи. Поэтому эффективная BTL-кампания включает в себя обязательные слагаемые успеха: во-первых, при проведении акции обязательно наличие удобного стационарного места, отлаженная и безупречная работа хостес и промоутеров, их четкая дисциплина. Во-вторых, это свежие креативные сценарии и необычный подход к проведению BTL. При соблюдении этих нерушимых законов рекламной кампании, эффективность проведения BTL обязательно порадует заказчиков.
]]> Реклама xml-rss2.php?itemid=26 Tue, 5 Jan 2010 12:11:35 +0100